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江西山水間，文旅活力正持續(xù)涌動(dòng)。從廣信區(qū)樟澗村民宿的農(nóng)家菜香，到資溪景區(qū)游客手中的特色面包，從龍虎山竹筏上的歡聲笑語(yǔ)，到民俗表演時(shí)的熱烈掌聲……這些升騰的“煙火氣”，正借金融之力升級(jí)為層次更豐富、體驗(yàn)更獨(dú)特的“新消費(fèi)”場(chǎng)景。
郵儲(chǔ)銀行江西省分行緊扣“文化強(qiáng)省、旅游強(qiáng)省”戰(zhàn)略，深耕“金融+文旅”融合賽道，以精準(zhǔn)信貸、定制服務(wù)激活消費(fèi)潛力。截至2025年7月末，該行已服務(wù)近15萬(wàn)農(nóng)村客戶，貸款余額超630億元，消費(fèi)貸款本年投放超165億元，推動(dòng)江西文旅消費(fèi)從“熱鬧”向“紅火”、從傳統(tǒng)體驗(yàn)向品質(zhì)升級(jí)跨越。
民宿升級(jí)：從“住宿空間”到“文化體驗(yàn)載體”
“游客來(lái)了不僅要住得舒服，更要能體驗(yàn)到樟澗村的特色——白天爬山看景，晚上賞望仙谷夜景，還能跟著村民學(xué)做本地小吃，這才是大家想要的‘煙火氣’！”上饒市廣信區(qū)樟澗村“海晨民宿”負(fù)責(zé)人周宇華笑著說(shuō)。2023年，他想把自家老宅改造成民宿時(shí)，苦于資金不足。郵儲(chǔ)銀行上饒市廣信區(qū)支行的“民宿貸”及時(shí)送來(lái)20萬(wàn)元支持，不僅幫他完成了房屋改造，更讓他有底氣添置了民俗體驗(yàn)道具、升級(jí)了餐飲服務(wù)。
如今的樟澗村，100家民宿不再是簡(jiǎn)單的“住宿空間”，而是融入了地方文化的“消費(fèi)載體”。村民姜永發(fā)的民宿里，游客可以參與手工制茶；隔壁的民宿則推出“農(nóng)家廚房”體驗(yàn)，讓游客自己動(dòng)手做一頓地道農(nóng)家菜。這些充滿“煙火氣”的細(xì)節(jié)，正是“新消費(fèi)”的核心——從單純的“住”，升級(jí)為“住+文化體驗(yàn)+情感共鳴”。
為了讓更多民宿實(shí)現(xiàn)這種升級(jí)，郵儲(chǔ)銀行江西省分行通過(guò)“信用村”建設(shè)，簡(jiǎn)化貸款流程，讓“民宿貸”等產(chǎn)品精準(zhǔn)觸達(dá)經(jīng)營(yíng)者。截至目前，廣信區(qū)支行已服務(wù)550余名鄉(xiāng)村客戶，貸款余額超3000萬(wàn)元，助力樟澗村從“普通村落”變成“民宿天堂”，帶動(dòng)400多人就業(yè)，讓民宿消費(fèi)從“滿足基本需求”邁向“追求品質(zhì)體驗(yàn)”。
業(yè)態(tài)拓展：從“單點(diǎn)游玩”到“全鏈沉浸消費(fèi)”
“以前游客來(lái)漂流，玩完就走，頂多買(mǎi)瓶水；現(xiàn)在不一樣了，住民宿、吃特色菜、帶特產(chǎn)回家，消費(fèi)鏈條拉長(zhǎng)了！”資溪縣野狼谷景區(qū)民宿主丁飏的話，道出了“新消費(fèi)”的關(guān)鍵——從“單點(diǎn)消費(fèi)”到“全鏈體驗(yàn)”。暑期的野狼谷，每天接待超2000名游客，而這股消費(fèi)熱潮的背后，離不開(kāi)郵儲(chǔ)銀行資溪縣支行的精準(zhǔn)發(fā)力——其針對(duì)性推出的“產(chǎn)業(yè)貸”“極速貸”，為產(chǎn)業(yè)鏈上的經(jīng)營(yíng)者注入了強(qiáng)心劑：民宿用貸款添置親子設(shè)施，滿足家庭客群需求；餐館靠貸款研發(fā)“漂流能量套餐”，把本地食材做出新意；特產(chǎn)店則通過(guò)貸款引入真空包裝設(shè)備，讓資溪面包成為游客帶走的“煙火味”。
在江西鷹潭，郵儲(chǔ)銀行江西省分行通過(guò)產(chǎn)品定制化（匹配業(yè)態(tài)特征）、渠道下沉化（服務(wù)到村）、生態(tài)協(xié)同化（郵銀資源整合）及技術(shù)場(chǎng)景化（線上融資）四大路徑激活鄉(xiāng)村旅游，截至2025年7月末，已為當(dāng)?shù)?12家文旅經(jīng)營(yíng)主體發(fā)放貸款1.65億元。龍虎山景區(qū)的金融支持便聚焦“深度體驗(yàn)”，將貸款投向研學(xué)基地、IP實(shí)景項(xiàng)目，讓竹筏漂流不再是單純“看風(fēng)景”，而是結(jié)合了當(dāng)?shù)匚幕v解、丹霞地貌科普的“研學(xué)之旅”，讓游客在山水間收獲知識(shí)與樂(lè)趣。
同時(shí)，郵儲(chǔ)銀行江西省分行持續(xù)豐富信用卡、借記卡、手機(jī)銀行、財(cái)富管理等金融服務(wù)工具箱，聯(lián)合文旅部門(mén)及各地商戶開(kāi)展優(yōu)惠好禮、消費(fèi)補(bǔ)貼等活動(dòng)，覆蓋門(mén)票、住宿、購(gòu)物等環(huán)節(jié)，讓游客在“吃喝玩樂(lè)”中享受實(shí)惠，進(jìn)一步釋放消費(fèi)意愿，推動(dòng)各地旅游消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展升級(jí)。
全鏈賦能：從“短期熱度”到“長(zhǎng)期紅火動(dòng)能”
郵儲(chǔ)銀行江西省分行的金融服務(wù)不僅聚焦消費(fèi)端的“煙火氣”與業(yè)態(tài)端的“新體驗(yàn)”，更深入文旅產(chǎn)業(yè)的源頭活水，賦能一批具有影響力的文旅項(xiàng)目落地升級(jí)。從廬山風(fēng)景名勝區(qū)的提升改造、景德鎮(zhèn)陶溪川景區(qū)的文化煥新，到萍鄉(xiāng)武功山的提質(zhì)升級(jí)、望仙谷的周邊配套完善，再到南昌梅嶺云端景區(qū)索道工程、鉛山縣河口明清古鎮(zhèn)保護(hù)開(kāi)發(fā)等，金融活水精準(zhǔn)滴灌到景區(qū)建設(shè)、文化傳承、設(shè)施優(yōu)化等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為文旅產(chǎn)業(yè)筑牢品質(zhì)根基。
這些大型項(xiàng)目的升級(jí)與民宿、商戶等小微業(yè)態(tài)的活力相互呼應(yīng)，形成“核心景區(qū)+周邊生態(tài)”的良性循環(huán)：景區(qū)品質(zhì)提升吸引更多游客，帶動(dòng)周邊民宿、餐飲、特產(chǎn)等消費(fèi)場(chǎng)景繁榮；而豐富的配套業(yè)態(tài)又讓游客停留更久、消費(fèi)更深，反哺景區(qū)的持續(xù)發(fā)展。這種“大項(xiàng)目引領(lǐng)+小業(yè)態(tài)補(bǔ)充”的全鏈條賦能，讓江西文旅的“煙火氣”既有產(chǎn)業(yè)升級(jí)的厚度，又有消費(fèi)體驗(yàn)的溫度，推動(dòng)文旅消費(fèi)從“短期熱度”轉(zhuǎn)為“長(zhǎng)期動(dòng)能”。
如今的江西，文旅消費(fèi)的“煙火氣”更濃，“新消費(fèi)”的活力更足。郵儲(chǔ)銀行江西省分行正以更精準(zhǔn)的產(chǎn)品、更下沉的服務(wù)，讓這份活力持續(xù)發(fā)酵，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“熱鬧一時(shí)”到“紅火長(zhǎng)久”，讓每一份“煙火氣”都能生長(zhǎng)出“新消費(fèi)”的無(wú)限可能。
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