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晨曦微露，篁嶺的曬秋場(chǎng)上已是一派忙碌；暮色四合，望仙谷的燈火次第亮起；煙雨朦朧時(shí)，葛仙村的茶香隨清風(fēng)遠(yuǎn)飄…… 上饒的山水之間，一幅文旅融合的嶄新畫卷正緩緩鋪展。
自去年起，上饒多次躋身旅游熱門目的地榜單，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)流量高地，成了一座名副其實(shí)的寶藏之城。從 “網(wǎng)紅” 到 “長(zhǎng)紅”，上饒究竟做對(duì)了什么？答案就藏在其深厚的文化底蘊(yùn)、創(chuàng)新的服務(wù)理念以及全域共富的發(fā)展模式里。
從 “千景一面” 到 “一景千面”
在文旅產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化問題突出的當(dāng)下，上饒的探索給出了明確答案：只有深耕文化基因，才能擺脫 “千村一面” 的困境。
上饒以深厚文化為支撐、以文旅融合發(fā)展為核心，深入挖掘本地文化，找準(zhǔn)特色記憶點(diǎn)，不斷推動(dòng) “流量” 轉(zhuǎn)化為 “留量”、“網(wǎng)紅” 升級(jí)為 “長(zhǎng)紅”，進(jìn)一步擴(kuò)大 IP 的影響力。
清晨 6 點(diǎn)，篁嶺的曬秋大媽裘容花熟練地將紅辣椒、玉米擺放在曬匾上晾曬。“以前曬糧食只是為了填飽肚子，現(xiàn)在曬秋‘曬’出了好日子?！?/p>
這座曾因交通不便、缺水嚴(yán)重而瀕臨消失的古村，如今憑借 “曬秋” 這一農(nóng)耕文明的活態(tài)呈現(xiàn)，成為世界級(jí) IP。曬秋最初只是村民在陡坡地形下無(wú)奈的生活智慧 —— 為了晾曬作物而選擇在屋頂操作，卻意外造就了 “層林盡染” 的視覺奇觀。景區(qū)開發(fā)初期，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)敏銳地捕捉到這一特色，通過(guò)產(chǎn)權(quán)置換、古建修復(fù)、村民返聘等方式，將曬秋從生活場(chǎng)景提升為文化符號(hào)。如今，篁嶺的曬秋已超越單純的農(nóng)事范疇，成為詮釋中國(guó)鄉(xiāng)土美學(xué)的 “立體畫卷”。
“這里文化氛圍濃厚，保留了本地特色，曬秋很美很有特點(diǎn)，在景區(qū)里一路走一路玩，體驗(yàn)感非常豐富?！?從長(zhǎng)沙來(lái)的游客張魚告訴記者，這是她第一次來(lái)上饒，這里的美景給她留下了深刻印象。
為了更好地豐富游客的旅行體驗(yàn)，篁嶺景區(qū)打造了 “四季曬秋” 體系：春季曬山珍、夏季曬瓜果、秋季曬五谷、冬季曬臘味，讓傳統(tǒng)農(nóng)事成為永不落幕的風(fēng)景。
望仙谷的轉(zhuǎn)型同樣充滿故事性。站在懸崖民宿上向下眺望，很難想象這里曾是滿目瘡痍的采石場(chǎng)。十幾年前，這里因石材加工造成的環(huán)境污染，讓人避之不及。
為守護(hù)綠水青山，望仙鄉(xiāng)依托靈山獨(dú)特的環(huán)狀花崗巖峰林地貌，發(fā)展生態(tài)休閑旅游。通過(guò)利用廢棄花崗巖打造致富寶地，昔日的 “礦區(qū)” 變成了新晉 “網(wǎng)紅村”。
在景區(qū)打造上，望仙谷就地取材，在 “石” 字上大做文章，建造了極具江西地域特色的建筑群?！拔幕蔷皡^(qū)發(fā)展的靈魂。景區(qū)無(wú)論顏值還是內(nèi)涵，都要體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕?。我們的建筑采用贛東北特色的土坯房，同時(shí)在景區(qū)內(nèi)保留著竹編、木藝等江西特色的非遺店鋪，還有漢族傳統(tǒng)婚禮大秀、翻九樓、贛劇、板凳龍等傳統(tǒng)民俗文化演繹和活動(dòng)?！?九牛文旅集團(tuán)（望仙谷）副總裁熊慧介紹道。
文旅融合并非簡(jiǎn)單的 “文化 + 旅游”，而是要讓文化活起來(lái)、動(dòng)起來(lái)、潮起來(lái)。在上饒，一個(gè)個(gè)景區(qū)通過(guò)文化賦能，避免了 “網(wǎng)紅” 曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。
從 “流量收割” 到 “情感連接”
好風(fēng)景是流量的源泉，而好服務(wù)才是留住游客的關(guān)鍵。上饒堅(jiān)持以游客為中心，將 “煙火氣” 與 “精致感” 完美融合。
夜幕降臨，篁嶺的古街燈籠陸續(xù)亮起，婺女洲的打鐵花表演照亮夜空；葛仙村的音樂節(jié)上，民謠歌手輕聲吟唱，山風(fēng)與音樂交織成難忘的夜晚…… 這些充滿人情味的場(chǎng)景，讓游客從 “過(guò)客” 變成了 “歸人”。
“在這里，我們感受到了家的溫暖。到達(dá)景區(qū)后，工作人員送我們上纜車。下纜車后，觀光車又接我們?nèi)ゾ频?。整個(gè)過(guò)程服務(wù)周到，山上還有工作人員幫忙拎行李，送我們到酒店。” 從蘇州到篁嶺旅游的游客張悅告訴記者。
在篁嶺景區(qū)，游客不僅能感受 “最美鄉(xiāng)村” 的風(fēng)景，還能享受 “管家式” 服務(wù)：從纜車接送到行李搬運(yùn)，從特色餐飲到非遺體驗(yàn)，每個(gè)環(huán)節(jié)都細(xì)致入微。
以懸崖民宿為特色的望仙谷民宿集群、以望三清民宿為特色的三清山民宿集群、以厚塘莊園、花田溪、月亮灣俞家為特色的婺源民宿集群…… 一批特色鮮明、富有品位的上饒民宿給游客留下了深刻印象，推動(dòng) “流量” 變?yōu)?“增量”，“客流” 變?yōu)?“客留”。
從 “景區(qū)孤島” 到 “全域共富”
文旅產(chǎn)業(yè)的終極考驗(yàn)，是如何將 “流量紅利” 轉(zhuǎn)化為 “民生福祉”。上饒的答案是 —— 讓景區(qū)與鄉(xiāng)村成為命運(yùn)共同體。
在篁嶺，隨著景區(qū)的發(fā)展，村民們的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。
驅(qū)車前往篁嶺景區(qū)的路上，沿途開滿了民宿。2009 年篁嶺景區(qū)開發(fā)后，許多在外打工的人陸續(xù)回到家鄉(xiāng)，篁嶺村民曹日忠就是其中之一。2011 年，他把家里的老房子改造成民宿?！按迕竦纳钭兓罅?，以前我們村是空心村，年輕人都出去打工?，F(xiàn)在大家都回到家鄉(xiāng)，在家門口做生意，日子越過(guò)越紅火?！?曹日忠高興地告訴記者，去年他家民宿純收入有六七十萬(wàn)元，和他一樣，許多村民不用出門打工，在家就能賺錢，生活非常幸福。
據(jù)婺源縣文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在婺源，登記注冊(cè)的民宿有 2000 多家，去年婺源納稅最多的企業(yè)就是篁嶺文旅發(fā)展有限公司，納稅金額達(dá) 1 億多元。
同樣，因文旅發(fā)展而致富的還有望仙谷景區(qū)附近的村民。望仙谷景區(qū)積極探索 “農(nóng)業(yè) + 文化 + 旅游” 的多產(chǎn)融合發(fā)展路徑，為當(dāng)?shù)卮迕裉峁┲苯泳蜆I(yè)崗位 6500 余個(gè)，帶動(dòng)周邊就業(yè) 3 萬(wàn)余人。同時(shí)，景區(qū)的火爆有效帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。望仙谷沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展民宿 300 余家、農(nóng)家樂 200 余家，有效促進(jìn)了村民返鄉(xiāng)、能人進(jìn)鄉(xiāng)，推動(dòng)了人才振興。
當(dāng)文旅行業(yè)深陷流量與留量、顏值與價(jià)值的博弈時(shí)，上饒正以人為本，堅(jiān)持對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，悄然實(shí)現(xiàn)了從 “網(wǎng)紅” 到 “長(zhǎng)紅” 的轉(zhuǎn)變。
在 “綠色” 與 “幸?！?中書寫破圈之路
近年來(lái)，我市持續(xù)實(shí)施文旅融合戰(zhàn)略，堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，優(yōu)化精品線路，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)，陸續(xù)打造了望仙谷、葛仙村、婺女洲、篁嶺等一批旅游新地標(biāo)和熱門打卡地。全市各地旅游新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，新熱點(diǎn)持續(xù)形成，新現(xiàn)象廣受關(guān)注，走出了一條文旅破圈新路徑。
上饒文旅產(chǎn)業(yè)已成為 “綠色經(jīng)濟(jì)” 和 “幸福產(chǎn)業(yè)” 的代名詞，是上饒高質(zhì)量發(fā)展的一張亮麗名片。從篁嶺民宿經(jīng)濟(jì)可以看出，上饒文旅產(chǎn)業(yè)真正讓老百姓的錢袋子鼓了起來(lái)，也成為政府財(cái)政稅收的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。
綠水青山就是金山銀山。我市唱響文旅發(fā)展之歌，將生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在綠色發(fā)展中實(shí)現(xiàn)生態(tài)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。在蹲點(diǎn)景區(qū)調(diào)研采訪中，我們探尋文旅發(fā)展的破局、破圈之道，真切感受到上饒文旅火熱的持久動(dòng)力，也更深刻地體會(huì)到上饒這片土地上蓬勃的生機(jī)與發(fā)展的活力。
未經(jīng)書面許可，嚴(yán)禁將本網(wǎng)內(nèi)容作為AI訓(xùn)練資源。
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