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暮色四合，華燈初上。弋陽龜峰 “水樂方” 歡樂水世界里，水上飛人項目火熱開啟，游客在水壓的托舉下升至半空，歡笑聲、尖叫聲交織，讓龜峰的夜熱鬧非凡?！疤^癮了，體驗到了水中飛翔的感覺?！?來自南昌的游客張曉沁難掩喜悅。
曾幾何時，作為國家 5A 級旅游景區(qū)、以奇特丹霞地貌聞名的弋陽龜峰，在文旅市場迅猛發(fā)展和需求升級的浪潮中，一度游客數(shù)量和口碑不溫不火，被調(diào)侃為 “好山好水好無聊”。如今，它卻搖身一變成為 “近悅遠來” 的網(wǎng)紅景點。2024 年，景區(qū)接待游客超 100 萬人次，增長 32.5%；實現(xiàn)綜合收入 1.12 億元，增長 26%，創(chuàng)歷史最高紀錄。這一華麗轉(zhuǎn)身，源于弋陽縣的主動求變。當(dāng)?shù)貙嵭旋敺寰皡^(qū)管委會和旭光鎮(zhèn) “區(qū)政合一”，成立龜峰旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，在業(yè)態(tài)更新、服務(wù)煥新和體制創(chuàng)新等方面發(fā)力。
構(gòu)建新場景，激活山水魅力
休閑度假旅游已取代傳統(tǒng)觀光旅游成為熱門，龜峰依托獨特山水資源，打造新業(yè)態(tài)、新場景?？偼顿Y 1.49 億元的龜峰 “水樂方” 歡樂水世界于去年 7 月開業(yè)，推出水上飛人、水上超跑等 60 多個項目，雙休日游客眾多，教練忙得不可開交。景區(qū)還聯(lián)合企業(yè)策劃龍蝦啤酒節(jié)、選秀大賽等活動，針對弋陽居民推出的 “景區(qū)大門票 + 水世界年卡”99 元優(yōu)惠活動，上線即供不應(yīng)求。
夜游項目同樣精彩紛呈。觀燈看煙火、泛舟賞月色、著漢服游園…… 龜峰運用數(shù)字化技術(shù)，通過山體投影、全息影像等打造 “投影瀑布”“海底世界” 和《踏夢龜萊》實景真人演出，帶來沉浸式、互動性夜游體驗，讓游客流連忘返。
此外，景區(qū)圍繞節(jié)慶主題，策劃 “三八” 女神花展、端午龍舟賽等全年主題活動，推動農(nóng)文體旅商融合發(fā)展。游客人均消費從不足 50 元增長至 220 元，2024 年旅游總收入增長 55%，實現(xiàn)從 “門票經(jīng)濟” 向 “產(chǎn)業(yè)生態(tài)” 的跨越。
打造新 IP，提升品牌影響力
龜峰不僅有自然之美，更有千年文化底蘊。景區(qū)搭建 “線上 + 線下” 宣傳營銷矩陣，打造文旅新 IP。線上，打造 “達人種草 + 直播變現(xiàn)” 新媒體生態(tài)，去年全網(wǎng)曝光量超 3.5 億次，年輕客源占比從 15% 提升至 50% 以上。邀請千余名網(wǎng)紅達人和旅游博主實地拍攝推廣，多個話題熱度高漲。線下，在主要客源市場投放戶外廣告，赴多地開展文旅推介會，簽約 120 余家旅行社，與葛仙村、篁嶺等景區(qū)合作設(shè)計線路，開拓境外客源市場。
同時，景區(qū)深化文旅融合，做強研學(xué)市場。聯(lián)合方志敏紀念館等景點，開發(fā) “紅色、古色、綠色” 研學(xué)精品線路，推出研學(xué)產(chǎn)品。今年 1 至 6 月接待研學(xué)游 5.2 萬人次，超 2024 年全年總數(shù)。一系列吸睛活動，如背誦《可愛的中國》（節(jié)選）免門票、對全國大學(xué)生免門票、舉辦重大活動等，讓龜峰品牌影響力持續(xù)擴大。
解鎖新體驗，讓游客賓至如歸
景區(qū)出臺政策保障民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展和獎補資金，圍繞 “吃住行游購娛” 全產(chǎn)業(yè)鏈，引入中高檔品牌酒店，打造高端民宿，周邊新增床位 2000 余張，形成輕度假產(chǎn)品，游客過夜率從零躍升至 16.8%。開元?芳草地度假酒店設(shè)置 “寵物友好空間”，推出多種特色產(chǎn)品，節(jié)假日客房預(yù)訂火爆。
在服務(wù)提升上，景區(qū)設(shè)置周轉(zhuǎn)專線和免費雙層旅游巴士，投資優(yōu)化停車場等設(shè)施，劃分 24 個網(wǎng)格配備安全員，新增攝像頭和 IP 廣播系統(tǒng)，讓游客安全感十足。全面升級誠信退賠工作，提供暖心服務(wù)，規(guī)范景區(qū)物價，讓游客花得明白、玩得舒心。
如今的弋陽龜峰，已從 “好山好水好無聊” 蛻變?yōu)槌錆M活力的文旅勝地，正以全新的姿態(tài)迎接更多游客前來感受山水之美與文化魅力。
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